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廣告語是干什么用的
作者：葛健 時間：2009-7-27 字體：[大] [中] [小]
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從專業(yè)角度來說廣告語是表達品牌定位用的。說的更透徹一些就是對品牌的定位用通俗易懂的語言進行清晰的描述和表達。使品牌的定位在消費者的心智中建立起清晰的品牌認知。
怕上火喝王老吉 防上火喝王老吉
這兩句話看上去是一個廣告語，其實都在為王老吉的品牌戰(zhàn)略定位（預防上火的飲料） 服務。廣告語分別用怕字和防字來表達王老吉預防上火的品牌定位。從而狠狠地搶占防上火這一概念。在消費者的心智中建立起防上火這一清晰的品牌認知。使人們一有防上火的需求就會首先想起王老吉。
王老吉的成功在再一次告訴我們。廣告語必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領下進行傳播才有意義。只有明確了品牌的定位方向，以后的廣告語傳播才能不斷的為品牌做加法。王老吉首先明確了自己品牌的定位方向（預防上火的飲料）。其次就是圍繞的品牌定位的方向進行廣告語的傳播。在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領下，用廣告語的傳播搶占到了一個屬于自己的“概念”防上火，積累起了品牌的價值。使廣告語的傳播不斷的為王老吉創(chuàng)建強勢品牌做加法。
九龍齋解油膩
這句話看上去是一個廣告語，其實都在為九龍齋的品牌戰(zhàn)略定位（解油膩） 服務。廣告語用解字來表達九龍齋解油膩的品牌定位。從而狠狠地搶占解油膩這一概念。在消費者的心智中建立起解油膩這一清晰的品牌認知。使人們一有解油膩的需求就會首先想起九龍齋。
九龍齋的成功在再一次告訴我們。廣告語必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領下進行傳播才有意義。只有明確了品牌的定位方向，以后的廣告語傳播才能不斷的為品牌做加法。九龍齋首先明確了自己品牌的定位方向（解油膩）其次就是圍繞的品牌定位的方向進行廣告語的傳播。在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領下，用廣告語的傳播搶占到了一個屬于自己的“概念”解油膩，積累起了品牌的價值。使廣告語的傳播不斷的為王老吉創(chuàng)建強勢品牌做加法。
農夫山泉有點甜
這句話看上去是一個廣告語，其實都在為農夫山泉的品牌戰(zhàn)略定位（天然水） 服務。天然礦泉水最大的特點就是有點甜。所以廣告語用甜字來表達農夫山泉天然水的品牌定位。從而用甜字狠狠地搶占天然礦泉水這一概念。在消費者的心智中建立起農夫山泉最好的天然水這一清晰的品牌認知。
農夫山泉的成功在再一次告訴我們。廣告語必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領下進行傳播才有意義。
一個品牌必須先解決“說什么”（品牌定位），才能進行“怎么說”（品牌廣告?zhèn)鞑ィ?br>
葛健:領闖品牌策劃咨詢機構總經理,國內資深的品牌營銷策劃人,6年多的品牌定位實戰(zhàn)經驗,國家注冊高級策劃師 . 省級 行業(yè)領軍型人才 ,2008年在首屆河北策劃節(jié)上被授予河北策劃業(yè)領軍人榮譽稱號、榮獲河北策劃業(yè)領軍人獎。所策劃的營銷案例被評為河北策劃經典案例, 國家級銀獎獲得者 ,2008年4月1日參加了在北京全國政協(xié)禮堂舉辦的中國第二屆優(yōu)秀公關案例大賽頒獎典禮和“公關策劃與品牌創(chuàng)新高峰論壇”。所策劃的品牌定位案例榮獲優(yōu)秀公關案例大賽銀獎。 獎項類別：產品營銷類 . 聯(lián)系電話：13102619660 http://www.lccehua.com E-mail:lingchuangcehua@126.com